La historia de Wacota
Wacota no nace de un plan de negocio ni de una tendencia de mercado. Nace de un recorrido vital, de relaciones construidas con el tiempo y de un conocimiento real que ya existía mucho antes de que la marca tuviera nombre.
Wacota es una marca española de humidores, vinculada directamente a la fabricación y al mundo del tabaco premium desde hace más de cuatro décadas.
Orígenes creativos y primeros pasos profesionales
Wacota tiene su origen en un perfil poco habitual en el mundo del humidor. Su fundador, Marco Torres, comenzó su trayectoria profesional en el ámbito creativo. Fotógrafo de formación, trabajó durante años para periódicos y revistas nacionales, entre ellos ABC y distintos grupos editoriales. Aquella etapa le proporcionó una base sólida en imagen, narrativa y producción, pero también le mostró las limitaciones de un sector en el que no terminaba de sentirse cómodo.
Tras un paso por el mundo de la publicidad, que le aportó experiencia humana y estratégica pero también cierta decepción por la falta de autenticidad que percibía, su camino se consolidó en el ámbito de la producción gráfica. Durante años desarrolló proyectos de catálogos, revistas y trabajos editoriales y publicitarios, coordinando diseño, producción y ejecución. Esa experiencia fue clave para construir una forma muy concreta de entender los proyectos desde dentro.
En el año 2000 fundó su propia empresa, Wanagu, concebida como una estructura flexible dedicada a la producción gráfica, la comunicación y la gestión integral de proyectos editoriales y publicitarios.
El contacto con el mundo del tabaco premium
Paralelamente a su actividad profesional, a finales de los años noventa comenzó a colaborar con Fosforera Española, posteriormente Swedish Match y más tarde Scandinavian Tobacco Group. No como aficionado, sino como proveedor profesional. Este trabajo le permitió conocer el mundo del tabaco premium desde dentro, sus marcas, sus dinámicas y a las personas que lo sostenían.
En ese contexto surgió una relación clave con Gustavo Velayos, entonces en los inicios de su carrera y hoy director de marketing de La Aurora Cigars. Cuando Gustavo fue trasladado a la central del grupo en los Países Bajos para desarrollar Casa del Oro, una marca paraguas para accesorios de cigarros premium, propuso a Marco hacerse cargo de la logística y coordinación de proveedores.
Durante ese periodo, Marco trabajó directamente con fabricantes europeos de cortapuros, ceniceros y humidores. Fue entonces cuando conoció a Juan Carlos y a su padre, Calixto Roncero, carpinteros de oficio al frente de una carpintería consolidada en Madrid, dedicada a la fabricación de distintos productos de madera y, desde hacía años, también de humidores. Con Juan Carlos entabló una relación que pronto fue más allá de lo profesional.
El saber hacer que ya existía
Calixto Roncero llevaba fabricando humidores desde principios de los años ochenta. Carpintero de oficio, fue uno de los primeros en España en trabajar directamente para Habanos, cuando el mercado del habano apenas comenzaba a estructurarse. De su taller salieron modelos históricos como el Monarca o el Presidente, diseñados en colaboración con la propia marca, en una época en la que apenas existían referencias previas.
Ese saber hacer acumulaba décadas de experiencia, soluciones probadas y una relación directa con el mundo profesional del cigarro. Lo que aún no tenía era una proyección propia, una marca que lo estructurara y lo mostrara al mundo con identidad clara.
El nacimiento de Wacota
Tras la desaparición de Casa del Oro, provocada por los cambios legislativos en materia de promoción del tabaco, la relación entre Marco y Juan Carlos continuó. En torno a 2003 surgió una pregunta sencilla. ¿Por qué no crear una marca propia y comercializar los humidores directamente?
Así, en 2004 nació Wacota como marca de humidores. No como un giro radical, sino como una consecuencia lógica. La fabricación ya existía. La experiencia en producto, diseño, comunicación y mercado también. Wacota vino a unir esas piezas.
El nombre no fue casual. Deriva del universo de Wanagu, una referencia personal ligada a los cómics clásicos que marcaron la infancia de Raúl, padre de Marco, y a los valores que le transmitió. Wacota no existe como lugar real, pero sí como territorio simbólico.
Crecimiento pausado y primeros mercados internacionales
Durante los primeros años, Wacota convivió con otras actividades profesionales. La venta de humidores creció poco a poco, sin prisas. El verdadero punto de inflexión llegó tras la crisis de 2008, que afectó duramente al sector de las artes gráficas en España. A partir de entonces, Wacota pasó de ser una línea paralela a convertirse en el eje principal del proyecto.
El primer mercado internacional relevante fue Francia, a través de Scandinavian Tobacco Group France. De uno de esos encargos nació el modelo Aficionado, bautizado por un cliente y hoy convertido en uno de los humidores más representativos de la marca.
Con el tiempo, Wacota comenzó a trabajar en otros mercados europeos y, más adelante, en Oriente Medio, Asia, Australia, África y América, siempre de forma progresiva, sin producción masiva ni atajos.
Más de cuarenta años fabricando humidores
La empresa nació en el año 2000. La marca, como tal, comenzó a tener vida propia en 2004. Sin embargo, la fabricación que la sustenta se remonta a los años ochenta y nunca se ha detenido.
Hoy, Wacota es la proyección internacional de ese recorrido. Una marca que une diseño, fabricación artesanal, conocimiento técnico y una forma de trabajar basada en la confianza, la cercanía y el respeto por el producto.
No es una historia de crecimiento rápido. Es una historia de tiempo, de personas y de decisiones tomadas con calma. Y precisamente por eso, sigue teniendo sentido.
Esta continuidad es la base de la estabilidad, el rendimiento y la durabilidad de cada humidor Wacota.